Przekierowanie 301 to kod przypisany do przekierowania po stronie serwera użytkownika i wyszukiwarki z jednego adresu (zwykle starego) na inny. Według standardów sieciowych oznacza to trwałą zmianę adresu. Przekierowanie można wykorzystać do sklejenia lusterek. Zapewnia tłumaczenie z różnych typów adresów URL (z www, bez niego, http, https) na jeden. To podejście jest stosowane w SEO w celu przeniesienia soku z linków do jednej wersji strony, która faktycznie uzyskuje lepsze pozycje w rankingu.

Korzystając z tego kodu, należy pamiętać, że wyszukiwarki biorą pod uwagę różne aspekty organizowania informacji, w tym podobieństwo stron, pomiędzy którymi następuje przekierowanie. Oznacza to, że przeniesienie z adresu URL starej witryny na główny adres nowej witryny nie będzie miało żadnego znaczenia. W niektórych przypadkach takie podejście można uznać za furtkę, której wyszukiwarki nie bardzo lubią, obniżającą pozycje w wynikach wyszukiwania. Jeżeli przekierowanie odbywa się pomiędzy stronami głównymi o różnych adresach URL, to ta, na którą przenoszone są wszystkie pozostałe, otrzymuje do 85% wagi (w niektórych przypadkach 90-99%).

Stymulowanie przejścia na https z Google

Na początku roku jedna z najpopularniejszych wyszukiwarek przeszła dramatyczne zmiany. Google zachęca witryny do przejścia na bezpieczny protokół https. Aby utrzymać sok z linków, używane są przekierowania 301. Ma to znaczenie, gdy użytkownicy wprowadzają adres URL lub logują się za pomocą http w adresie.

Google obiecuje niewielką poprawę rankingów witryn z bezpiecznym szyfrowaniem. Jednak według dotychczasowych standardów efektem stosowania przekierowań 301 była utrata nawet 15% wagi łącza. W tym zakresie w 2016 roku firma wprowadziła nowe podejście do dystrybucji PageRank:

 

  • Przekierowanie 301 – 100% wagi (kompensuje straty przy przejściu na https);

  • Przekierowanie 302 (przekierowanie tymczasowe) – 100% wagi;

  • Przekierowania 307 i 3xx – 100% przeniesienia wagi.

 

Wcześniej tylko 301 przekierowań dawało 85%, reszta - 0%.

Dzięki temu w wyszukiwarce, przechodząc na https, możesz zaoszczędzić nawet 85% soku z linków, zwiększając swoje pozycje w rankingach wyszukiwania. Liczne eksperymenty udowodniły skuteczność tego podejścia, pod warunkiem prawidłowego użycia przekierowania.

Niuanse https i przekierowań

Na przełącza się na https i korzystając z przekierowań 301, musisz zrozumieć, że przekierowania to standard sieciowy, na który firmy i wyszukiwarki reagują w różny sposób. Google obiecuje przeniesienie 100% wagi strony, ale inne wyszukiwarki i sieci społecznościowe mogą działać inaczej. Jeżeli głównym medium promocji jest Google, przejście na https będzie niezbędnym środkiem zwiększającym bezpieczeństwo zasobu i utrzymującym PageRank. Podczas promocji w innych sieciach wyszukiwania można zaobserwować niewielki spadek PR.

Co musisz zrozumieć:

  • użycie przekierowania zawsze wiąże się z ryzykiem dla SEO;

     

  • przekierowania 301 pozostają preferowane. Pozostałą masę 3xx przesyłaj tylko w wyszukiwarce Google;

     

  • zasady korzystania ze spedycji nie uległy zmianie. Waga jest przenoszona pomiędzy stronami o tej samej treści;

     

  • https jest bezpieczniejszym protokołem. Jednak przejście na to może wiązać się z niewielkimi stratami PR.

Wybór adresu URL strony głównej

Wykonując przekierowanie 301 z jednej strony, która ma różne adresy, musisz poprawnie wybrać główny adres URL. Rzeczy do rozważenia:

  • która opcja adresu ma najlepsze pozycje w wyszukiwarce;

     

  • Która opcja adresu URL powoduje zaindeksowanie większej liczby stron.

W przypadku korzystania z protokołu https adres z tym protokołem (z www lub bez) musi mieć pierwszeństwo. W razie wątpliwości realizację tego zadania należy zlecić kompetentnym specjalistom.