Google udostępniło nowy film zawierający sześć wskazówek, jak sprawić, by witryny e-commerce mogły wyświetlać dedykowane prezentacje w wynikach wyszukiwania.
Film rozpoczął się od podkreślenia trzech kluczowych elementów, które wyróżniają strony produktów e-commerce:
- Obrazy pomagają odwiedzającym witrynę zrozumieć produkty
- Oceny w gwiazdkach zwiększają zaufanie
- Ceny i dostępność pomagają kupującym wybierać między sprzedawcami
Niektóre z tych elementów opierają się na uporządkowanych danych produktów, aby kwalifikować się do bogatych ofert, podczas gdy inne wymagają obecności w kanale Google Merchant Center.
1. Tagi tytułowe
Kent omawia linki tytułowe, linki wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania (SERP), które są generowane na podstawie tagów tytułowych strony internetowej.
Wyjaśnia, że jeśli element tytułu nie opisuje odpowiednio zawartości strony internetowej, Google przepisze go, wykorzystując treść tytułu znajdującą się na górze strony lub nawet tekst zakotwiczenia w linkach do stron internetowych.
Radzi również zachować szczególną ostrożność w przypadku automatycznych tagów tytułów produktów, aby upewnić się, że nie ma duplikatów treści ani brakujących informacji.
«Dobry link w tytule może w dużym stopniu pomóc użytkownikom zrozumieć Twoją ofertę i zwiększyć ruch w Twojej witrynie.
… Nagłówki niskiej jakości mogą zrujnować komfort korzystania z Twojej witryny» .
Alan przestrzega przed używaniem dynamicznie generowanych tagów tytułowych do dodawania danych o dostępności lub cenie do tagu tytułowego, ponieważ występuje opóźnienie między aktualizacją tagu tytułowego a momentem, w którym Google ostatecznie wyświetla zaktualizowany link tytułowy w SERP. Do tego czasu informacje mogą być nieaktualne.
Zaleca użycie Google Search, aby dokładnie sprawdzić, jak mogą wyglądać tagi tytułowe wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
2. Dołącz obrazy wysokiej jakości
Wysokiej jakości zdjęcia są ważne dla użytkowników, ponieważ pomagają potencjalnym klientom w formułowaniu opinii o produkcie.
Alan Kent udostępnił:
«Odkryliśmy, że użytkownicy zazwyczaj dobrze reagują na obrazy wysokiej jakości i zalecają, aby kluczowe obrazy miały szerokość co najmniej 1200 pikseli».
Zaleca sprawdzenie witryny pod kątem obrazów o niskiej jakości i zastąpienie ich zdjęciami wyższej jakości.
Kent zalecił również sprawdzenie metadanych Max Image Preview, ponieważ informują one Google, jak wyświetlać te obrazy w SERPach.
Na koniec zaleca wykorzystanie uporządkowanych danych produktów, aby pomóc Google w określeniu odpowiednich zdjęć do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania.
Wiele firm patrzy na takie rzeczy jak obrazy pod kątem tego, jak mogą poprawić ranking swojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.
Jednak bardziej produktywne jest myślenie o zdjęciach produktów pod kątem tego, jak pomagają one użytkownikom w podejmowaniu decyzji o zakupie produktu.
Oznacza to, że jeśli pojawia się pytanie dotyczące rozmiaru produktu, sensowne może być dopasowanie produktu do przedmiotu codziennego użytku o mniej więcej tej samej wielkości.
Pomocne mogą być różne ujęcia, na przykład pokazanie, jak ubrania wyglądają na modelce, jak mogą wyglądać meble w pokoju lub jak ładnie może wyglądać ogrodzenie na podwórku.
3. Udostępniaj bogate dane produktów
Uporządkowane dane pomagają Google lepiej zrozumieć strony internetowe i wyświetlać je w bogatych wynikach, co nazywa „specjalnymi technikami prezentacji” w wynikach wyszukiwania.
Poniżej przedstawiamy główne elementy ustrukturyzowanych danych produktów, które powinny obejmować:
- Nazwa produktu
- Opis
- Obrazy
- Oceny
- Cena
- Dostępność
Wymeldować się rekomendacje Google dotyczące uporządkowanych danych produktów, aby dowiedzieć się, które właściwości są wymagane, a które opcjonalne. Wytyczne dotyczące danych strukturalnych stale się zmieniają, co może spowodować utratę bogatej pozycji strony produktu w wynikach wyszukiwania, gdy dane strukturalne nie spełniają już wymagań Google.
Aby rozwiązać problem, użyj narzędzia do indeksowania adresów URL w Search Console i sprawdź, czy strona jest zaindeksowana, a następnie użyj narzędzia do sprawdzania wyników z elementami rozszerzonymi, aby sprawdzić błędy w danych strukturalnych.
4. Dane o obniżkach cen akcji
Podanie informacji cenowych do Google może spowodować, że strona produktu będzie dostępna w celu specjalnej prezentacji obniżek cen w wynikach wyszukiwania, co może zwrócić na nią uwagę.
Pojawienie się w wynikach wyszukiwania ze specjalną prezentacją obniżek cen nie jest gwarantowane.
Aby strona kwalifikowała się do wyświetlania szczegółowych wyników obniżek cen, w uporządkowanych danych produktów musisz uwzględnić właściwość Oferta, która reprezentuje konkretny poziom cenowy, a nie przedział cenowy.
5. Zdefiniuj produkty, które sprzedajesz
Ta wskazówka zaleca stosowanie dokładnych identyfikatorów produktów, takich jak numery GTIN, przy użyciu kombinacji pliku danych Google Merchant Center i uporządkowanych danych produktów.
Stosowanie się do tych porad może sprawić, że produkt będzie odpowiedni do umieszczania na listach, takich jak karuzele produktów.
6. Utwórz profil biznesowy
Na koniec Kent zaleca utworzenie profilu firmowego w Google, jeśli firma ma siedzibę fizyczną.
„Możesz to zrobić za pomocą Menedżera Profilu Firmy w Google”.
Postępując zgodnie z tą radą, witryna trafia na specjalną listę wraz z wynikami wyszukiwania.
Ten typ wpisu jest dostępny tylko dla firm, które mają sklep stacjonarny lub kryty obszar usług.
Cytowane zasoby
Kontroluj tytuły linków w wynikach wyszukiwania
Metatag specyfikacji pliku robots.txt
Galeria wyszukiwarki Google na temat korzystania z danych strukturalnych
Uporządkowane dane produktów, w tym informacje o cenach
Zarejestruj swój profil firmy w Google
Obejrzyj film Google na YouTube
Jak wyróżnić swoją witrynę e-commerce w wyszukiwarce Google (6 wskazówek):
How to make your ecommerce website stand out in Google Search (6 Tips)
