Nowoczesne wyszukiwarki nie są w stanie rozpoznać zawartości plików wideo zamieszczonych na stronie. Uwzględniają tytuł filmu i poszczególne tagi. Jednak wykorzystanie takich treści może poprawić pozycję witryny. Wynika to z czynników behawioralnych uwzględnianych przez wyszukiwarki przy określaniu poziomu jakości zasobu, co wpływa na pozycje w wynikach wyszukiwania. Należą do nich czas spędzony na stronie. Drugim czynnikiem branym pod uwagę przez wyszukiwarki są kliknięcia. Można go zwiększyć, zamieszczając wideo.

Treści multimedialne pomagają odwiedzającemu stronę uzyskać potrzebne mu informacje, eliminując konieczność czytania tekstu. Dlatego wielu z nich zwraca uwagę na filmy.

Wyszukiwarka obliczając czas spędzony na stronie nie bierze pod uwagę sposobu oglądania wideo – w oknie czy na pełnym ekranie. Obie opcje się liczą.

Według statystyk 17% użytkowników spędza na stronie nie więcej niż 3-4 sekundy. Jest to postrzegane przez wyszukiwarki jako wpływ negatywny. Obecność wideo może znacznie zmniejszyć ten odsetek.

Dzięki odpowiednim treściom medialnym czas użytkownika na stronie może wydłużyć się 2, 3 lub więcej razy. Postęp znajdzie odzwierciedlenie w wynikach wyszukiwania w postaci znacznego wzrostu pozycji.

Kliknięcia liczą się jako uruchomienie, przewinięcie i zatrzymanie filmu. Poprawia to również czynniki behawioralne i ma bezpośredni wpływ na ranking.

Dlaczego ta technika jest rzadko stosowana?

Większość właścicieli komercyjnych serwisów internetowych jest przekonana o konieczności zamieszczania wyłącznie filmów wykonanych samodzielnie. Realizacja tego zadania wymaga czasu i kosztów finansowych.

W rzeczywistości wyspecjalizowane usługi są pełne wysokiej jakości filmów na dowolny temat. Jeśli autor zezwala na osadzanie w formacie HTML w zasobach stron trzecich, nie występują problemy z prawami autorskimi. Obcy film zawierający odpowiednią treść może znacząco podnieść pozycję Twojej witryny.

Jakie filmy publikować:

  • Temat pasuje do strony. Na przykład, jeśli produkt jest promowany, wskazane jest zamieszczenie recenzji. Wzbudzi większe zaufanie niż reklama;

  • treść medialna uzupełnia treść główną. Film powinien być ciekawy i zawierać szczegółowe (dodatkowe) informacje dotyczące tekstu zamieszczonego na stronie;

  • bez agresywnej reklamy. Dotyczy to filmów osób trzecich. Powinny być wysokiej jakości i, co jeszcze lepsze, zawierać informacje. Natrętna reklama innych zasobów (zwłaszcza konkurencji) może mieć negatywny wpływ na sukces biznesowy;

  • pojemność i zawartość informacyjna. Treści multimedialne muszą być wysokiej jakości. Wysokie koszty filmowania, dynamiczne ujęcia i efekty specjalne należą do elementów opcjonalnych. Coraz większe znaczenie ma wyraźny obraz, zrozumiały dźwięk i dobra artykulacja.

Kto może wykorzystać wideo do promowania witryny lub strony?

Ta technika jest odpowiednia dla zasobów znajdujących się w pierwszej dziesiątce lub pierwszej dwudziestce. Posiadanie ruchu poprawi czynniki behawioralne. Ważne aby strona i film miały wyświetlenia.

Ruch bezpośredni

Niektórzy użytkownicy (których liczba szybko rośnie) używają słowa „wideo” wraz z zapytaniem lub wyszukują je w odpowiedniej zakładce. Umieszczanie filmów na stronie może stymulować promocję. Ponieważ nie wszystkie firmy korzystają z plików multimedialnych, można wykluczyć większość konkurentów, także tych zajmujących wyższe pozycje w zwykłych wynikach wyszukiwania.

Promocja pośrednia

Ekskluzywne treści wideo   pomoże Ci uzyskać dodatkową masę łącza. Alternatywną opcją jest umieszczenie na stronie kilku filmów tematycznych. W takim przypadku wygodniejsze dla użytkownika będzie podanie linku do serwisu niż do filmu na YouTube czy innych serwisach. W ten sposób zwiększa się naturalna masa linków (jeśli treść jest wysokiej jakości i użyteczna). Zwiększają się pozycje zasobów.

Umieszczenie filmów na kartach produktów może być dobrą zachętą dla kupujących, którzy nie podjęli jeszcze decyzji zakupowej. Poprawa konwersji zwiększy efektywność zasobu dla biznesu. Aby odnieść sukces, ważne jest, aby wybierać wysokiej jakości, odpowiednie treści.