Konwersja polega na wykonaniu przez użytkownika odwiedzającego witrynę docelowej akcji – rejestracji, zakupu, subskrypcji, połączenia telefonicznego. Pokazuje, jak opłacalny może być zasób. Normalny współczynnik konwersji wynosi co najmniej 3% (na 100 użytkowników tylko 3 zrealizowało docelową akcję).
Od jakich czynników zależy konwersja:
- Użyteczność. Wygoda wykonywania ukierunkowanych działań. Odzwierciedla, jak łatwo jest użytkownikowi, który ma konkretny cel, osiągnąć go. Na użyteczność składa się wiele czynników – od jakości projektu i rozmieszczenia poszczególnych bloków na stronie po ilość opcji płatności i dostawy;
- Jakość pracy. Dostępność i stabilność zasobu. Wybór odpowiedniego hostingu, napisanie wysokiej jakości kodu i dostosowanie się do różnych urządzeń przeglądających pomoże poprawić obecną wydajność;
- Łatwe do nauki. Zastosowanie powszechnych metod budowy strony, intuicyjna struktura i inne czynniki wpływające na komfort użytkowników odwiedzających witrynę po raz pierwszy.
Ciągłe doskonalenie konwersji – inwestowanie w zwiększanie rentowności zasobu. Podejście zrównoważone należy wybrać wtedy, gdy uzyskiwane dochody przewyższają koszty zmian niezbędnych do zwiększenia liczby wdrożeń działań docelowych.
SEO
SEO to podejście do organizowania elementów i treści zasobu, które pomaga przyciągnąć ruch (użytkowników) z wyników wyszukiwania.
Główne narzędzia:
- prawidłowy projekt strony. Wypełnianie metatagów, tytułu;
- efektywny rdzeń semantyczny. Stosowanie żądań HF, MF, LF;
- odpowiednią treść. Wysokiej jakości teksty informacyjne, a także dane medialne mają wpływ na czas spędzony na stronie. Dzięki temu możesz poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania.
SEO może zapewnić stały wzrost ruchu, zwiększając liczbę potencjalnych klientów, którzy wykonają ukierunkowane działania.
Konwersja i SEO
Często preferowany jest jeden obszar ulepszenia strony internetowej – konwersja lub SEO. Podejście to jest błędne, gdyż parametry te są ze sobą ściśle powiązane.
Jacy użytkownicy odwiedzą witrynę, jeśli w celu przyciągnięcia ruchu użyjesz wyłącznie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek:
- brak zainteresowania wykonaniem docelowej akcji;
- szybkie opuszczenie zasobu z powodu braku wymaganych informacji lub możliwości.
W rezultacie wskaźniki rentowności spadną. Duża ilość ruchu o niskiej jakości pogorszy Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. To jeszcze bardziej zmniejszy możliwy dochód z zasobu.
Poprawa konwersji bez SEO daje słabe rezultaty. Bez optymalizacji pod kątem wyszukiwarek intuicyjna, przyjazna dla użytkownika witryna internetowa będzie wolniej znajdować nowych użytkowników. Najbardziej wysokiej jakości, piękny i wygodny zasób nie przyniesie zysku, jeśli nikt o tym nie wie. Reklama poprawi sytuację, ale wymaga stałych kosztów finansowych. Po zakończeniu kampanii ruch spadnie.
Dlatego ważne jest, aby zwrócić odpowiednią uwagę na zwiększenie konwersji i optymalizację wyszukiwarek. Zadanie to należy zrealizować już na etapie tworzenia witryny. Następnie możesz wprowadzić minimalne zmiany, aby poprawić wydajność. Na etapie rozwoju zasobów należy nadać konwersję priorytet. Naprawienie złego projektu i kodu jest trudniejsze niż wymiana przestarzałej lub nieskutecznej kopii.
Aby od razu otrzymać rozwiązanie wysokiej jakości, należy wybrać kompleksową usługę. Podjąwszy decyzję o delegowaniu wszystkich etapów rozwój strony internetowej w jednej firmie, przyspieszysz realizację powierzonych zadań. Rezultatem będzie wysokiej jakości badanie wszystkich kluczowych aspektów.
