Targetowanie to narzędzie marketingu internetowego, które umożliwia ustawienie określonych warunków wyświetlania reklamy. Najlepiej jest reprezentowany na portalach społecznościowych, które mogą gromadzić dane osobowe o użytkownikach. Podobną usługę oferują poszczególne witryny.
Targetowanie pomaga zwiększyć skuteczność reklamy, ponieważ jest ona wyświetlana wyłącznie potencjalnie zainteresowanym użytkownikom. Warunki docelowe mogą być dowolne i składać się z wielu indywidualnych czynników. Złożoność jest ograniczona koniecznością w każdym konkretnym przypadku (kiedy koszty stworzenia algorytmu nie przekraczają przychodów z reklam wyświetlanych przy jego użyciu).
Rodzaje reklamy ukierunkowanej
Obecnie istnieje 8 rodzajów targetowania, sklasyfikowanych na podstawie ustalonych warunków:
- Kontekst. Reklama wyświetlana jest użytkownikom, którzy aktualnie szukają promowanego produktu lub produktów podobnych. Ten reklama kontekstowa . Stanowi najbardziej efektywny i popularny rodzaj targetowania;
- Geografia. Zasięg emisji reklam jest ograniczony do określonej lokalizacji – regionu, miasta, dzielnicy. Ta opcja jest odpowiednia dla zasobów, które dostarczają towary lub usługi na określonym obszarze. Reklama lokalna to rodzaj geotargetowania. Jest to pokazane w określonym promieniu na urządzeniach, na których włączona jest geolokalizacja;
- Czas . Wyświetlaj reklamy o określonych godzinach. W niektórych przypadkach jest to skuteczne. Na przykład, jeśli docelowi odbiorcy aktywnie szukają informacji tylko w określonych porach;
- Czynnik społeczno-demograficzny. Używany w sieciach społecznościowych. Docelową grupę odbiorców wyznaczają płeć, wiek, zawód i preferencje muzyczne;
Zachowanie. Stosowane są złożone algorytmy. Analizują wcześniejsze dane dotyczące zapytań, odwiedzanych witryn i działań. Wszystkie informacje są przechowywane w przeglądarkach i przesyłane do firm reklamowych. Uważa się, że istnieje duże prawdopodobieństwo konwersji, gdy reklama zostanie wyświetlona osobom, które wcześniej szukały odpowiednich informacji;
Geozachowanie. W tego typu targetowaniu analizowane są odwiedzane budynki i obiekty. Informacje takie pozwalają nam wyciągać wnioski na temat preferencji i zainteresowań użytkownika, oferując mu odpowiednią reklamę;
Stereotyp. Dobrze reprezentowane przez pakiety audytu od Yandex i Google. Istotą jest analiza zachowania osoby, która wykonała docelowe działanie. Dane są wykorzystywane do uczenia maszynowego. Na ich podstawie identyfikowani są użytkownicy o podobnym zachowaniu i wyświetlane są im reklamy.
Targetowanie można dostosować do większości nowoczesnych typów reklam. Główne wyszukiwarki (Yandex i Google) oferują szeroki zakres funkcjonalności.
Cechy reklamy ukierunkowanej
To narzędzie marketingu internetowego wymaga szerokiej wiedzy z zakresu psychologii. Wynika to z konieczności stworzenia profilu potencjalnego klienta.
Jakie korzyści można uzyskać dzięki odpowiedniemu targetowaniu:
- Osobiste podejście. Istnieje możliwość uzyskania lepszych wyników konwersji w miarę wyświetlania reklamy większej liczbie zainteresowanych użytkowników;
- Efekt obsesji jest zmniejszony. Reklama odpowiada zainteresowaniom użytkownika i dzięki temu powoduje mniej irytacji;
- Możesz elastycznie różnicować swój budżet reklamowy. Targetowanie to narzędzie dodatkowe, z którego nie trzeba korzystać;
- Łatwo jest pozyskać dużą liczbę nowych klientów.
Reklamę ukierunkowaną zaleca się stosować, gdy przeprowadzono wysokiej jakości wewnętrzną optymalizację witryny i można ją znaleźć bez reklam w witrynach stron trzecich. Pod koniec kampanii promocyjnej napływ klientów może gwałtownie spaść. Ten rodzaj reklamy jest odpowiedni, jeśli oferowany jest niedrogi produkt (nadający się do szybkiego podejmowania decyzji).
Korzystanie z targetowania może pozbawić firmę klientów, którzy wiedzą, jak to działa i nie lubią być śledzeni.
