Promocja serwisu internetowego w segmencie zagranicznym (w szczególności anglojęzycznym) różni się od Runetu. Wynika to z dużych możliwości SEO, dużej konkurencji i mentalności użytkowników. Przystosowanie serwisu do promocji zagranicznej wymaga wyboru odpowiednich technologii promocji, a także obszernej pracy nad treścią i kodem.
Główne trendy
Większość zagranicznych użytkowników wyszukuje informacje za pomocą Google. Rzadziej używane są Bing i Yahoo!. Jeśli Twoje zasoby skupiają się na Yandex, przed Tobą dużo pracy.
Kolejną cechą udanej promocji jest kierowanie na platformy mobilne. Za granicą ponad 50% ruchu na stronach internetowych pochodzi z urządzeń mobilnych. Konieczne jest opracowanie wersji mobilnej serwisu lub dostosowanie jej do potrzeb adaptacyjnych, z uwzględnieniem metodyki „mobile First”.
Specjaliści SEO mają dodatkowe możliwości związane z targetowaniem na platformy mobilne. Uderzającym przykładem jest obecność numerów telefonów we fragmencie wyników wyszukiwania (kliknięcie w który prowadzi do połączenia), przyciski bezpośredniego zakupu i inne funkcjonalności.
Specyfika zagraniczna
Według statystyk zapytania o dużej częstotliwości zapewniają dobre wskaźniki rankingowe. Za granicą przyciągają więcej docelowych odbiorców do stron internetowych niż ich odpowiedniki o niskiej częstotliwości. Ważne jest, aby sporządzić odpowiedni rdzeń semantyczny , z wyłączeniem kluczy spamowych.
Skuteczny promocja serwisu za granicą sprzyja jego adaptacji. Niezbędny:
- przetłumacz całą funkcjonalność. Nawigacja powinna być przejrzysta i wygodna dla docelowej grupy odbiorców. Wpływ na to mogą mieć określone czynniki (np. trendy stosowane w danym segmencie);
- wypełnij zasób tekstami wysokiej jakości, biorąc pod uwagę specyfikę regionu, w którym prowadzona jest promocja;
- dostosować zawartość metatagów
Zaleca się zlecić pisanie treści native speakerowi lub kompetentnemu specjalistowi z głęboką znajomością języka. Należy wziąć pod uwagę specyfikę regionu, przyjęte cechy leksykalne i mentalność grupy docelowej.
Na skuteczność promocji wpływa jakość masy linkowej. W segmencie anglojęzycznym marnej jakości promocji zagraża „Pingwin” – obecny algorytm Google, który nakłada sankcje. Konieczne jest stopniowe zwiększanie masy łącza przy użyciu białych technologii. Ważne jest, aby wybierać witryny dawców zaufania, korzystać ze specjalnych usług i prawidłowo rozpowszechniać linki zakotwiczone i niekotwiczące.
Podczas optymalizacji zewnętrznej należy zwrócić większą uwagę na sieci społecznościowe. Wyszukiwarki dają wysoki priorytet linkom z Facebooka, Google+ i Twittera. Wysokiej jakości treści zapewnią dużą liczbę repostów. Konieczne jest umieszczenie na stronach przycisków mediów społecznościowych i umożliwienie pozostawiania komentarzy (jeśli odpowiada to tematyce zasobu).
Cechą szczególną promocji w sieciach społecznościowych jest waga, jaką Google przypisuje linkom z Google+. Często jest ona wyższa niż w przypadku podobnych źródeł.
Dodatkowe szanse
Oprócz jakości SEO na skuteczność promocji wpływają:
- zgodność nazwy domeny ze standardem międzynarodowym lub regionalnym;
- korzystanie z hostingu regionalnego;
- pozyskiwanie linków ze stron znajdujących się w regionie, w którym prowadzona jest promocja.
Trudno jest samodzielnie wypromować stronę internetową, która istnieje od dawna za granicą. Należy szukać wsparcia kompetentnych specjalistów. „SEO-Evolution” gwarantuje maksymalną efektywność w realizacji powierzonych zadań.
