Każdy link składa się z co najmniej 2 części – adresu URL i kotwicy. Pierwsza odzwierciedla adres, pod który zostanie wykonane kliknięcie. Druga zawiera tekst. Będzie on widoczny dla użytkownika podczas przeglądania strony.

Linki zakotwiczone i niekotwiczące różnią się zakotwiczeniem:

  • Kotwica zawiera kluczowe zapytanie. W tym miejscu umieszczany jest tekst opisujący zawartość strony, na którą nastąpi przejście. Na przykład zdanie « zlecić audyt » wyjaśnia, co można zrobić na stronie, która się otwiera. Promocja odbywa się za pomocą tego klucza;

  • w przypadku witryn innych niż kotwica brakuje słów kluczowych. Zamiast tego używany jest adres, na który następuje przejście, czyli słowa wyjaśniające (tutaj, tutaj, więcej szczegółów).

Obydwa rodzaje linków są uwzględniane przez wyszukiwarki. Ale wynik rankingu jest znacząco inny. Obecność klucza w kotwicy pomaga wyszukiwarce uwzględnić stronę, na którą następuje przejście. Pod warunkiem przestrzegania zasad wyszukiwarki, daje to możliwość szybszego przyciągnięcia ruchu.

Funkcje linków kotwicznych

Linki kotwiczne to:

  • nierozcieńczony. Zawiera tylko klucz;

  • rozcieńczony. Zawiera klucz i dodatkowe słowa.

Jest to o tyle istotne, że linki z tymi samymi kotwami są ze sobą sklejane. Nie nadają stronom dynamicznej wagi. W niektórych przypadkach takie podejście może skutkować banem lub ignorowaniem linków w rankingu. Dlatego konieczne jest stworzenie unikalnych kotwic.

Cechy linków innych niż kotwiczące

Ogniwa inne niż kotwiące są skuteczne w przypadku wewnętrznej redystrybucji ciężaru statycznego i zewnętrznego przyciągania ciężaru dynamicznego. Mają one wpływ długoterminowy.

Linki inne niż kotwiczące są umieszczane jako linki stałe w artykułach i wiadomościach. Przynoszą wagę i ruch przez długi czas (okres istnienia witryny zawierającej tekst z linkiem).

Linki inne niż kotwiczące są tak naturalne, jak to tylko możliwe. Dzieje się tak dlatego, że użytkownicy rzadko używają słów kluczowych do publikowania linków w swoich postach.

Walka o naturalność

Wyszukiwarki ostro walczą z zakupionymi linkami, które mogą mieć wpływ na rankingi. Według Yandex ich algorytm jest w stanie określić sprzedaż linku z 90% dokładnością. Oznacza to, że przy agresywnej promocji ryzyko zignorowania w rankingu lub wyrzucenia ze strony (strony) naraża się na ryzyko większości zasobów stosujących podobną metodę promocji („Pingwin” od Google znacznie obniżył pozycje wielu podobnych witryny).

Naturalne linki są ważne dla wyszukiwarek. Oznacza to, że osoba, która je umieściła, rekomenduje treści (produkty, usługi) jako przydatne. Linki naturalne dają szansę zaspokojenia potrzeb osób poszukujących. Zakupione linki zaburzają tę równowagę. Stało się to powodem rozpoczęcia poważnej walki.

Linki inne niż kotwiczące wyglądają tak naturalnie, jak to tylko możliwe. Przewodzą w walce o wagę dynamiczną i statyczną.

Prawidłowa pozycja

Aby zmniejszyć ryzyko zablokowania i obniżenia rankingu, konieczne jest wykorzystanie wszystkich opcji linków w określonych proporcjach (nierozcieńczony, rozcieńczony kotwica, niekotwica, kierujący do strony głównej serwisu). Nie ma uniwersalnej formuły. Wszystko zależy od charakterystyki zasobu (sklepu, forum, informacji), zakresu jego działania (działalności konkurencji, wykorzystywanych przez nich technologii) oraz ilości treści.

Skuteczność promocji linków zależy od elastyczności podejścia i profesjonalizmu wykonawcy (stworzenie wysokiej jakości listy zakotwiczeń, znajomość aktualnych cech pracy wyszukiwarek). Często stosuje się współczynnik:

  • 30% kotwica;

  • 50% niezakotwiczone;

  • 20% przekierowania na stronę główną.

Analizując wyniki i zmieniając proporcje, osiągniesz pożądany efekt. I audyt linków pomoże Ci określić, które linki, w jakiej ilości i proporcji już prowadzą do Twojego zasobu.